비영리 마케팅의 원리와 실무적용의 이해

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행사개요

  • 일 시 : 2015년 6월 29일, 7월 6일 13시 30분 ~ 18시
  • 장 소 : 생명보험교육문화센터(광화문 세종문화회관 뒷편) 대강당약도보기

시간표

1차: 6월 29일 (월)

시 간 프로그램 비 고
13:00 – 13:30 입장 및 등록 도서 소지자 무료입장
비소지자 입장료 30,000원
13:30 – 13:40 – 행사취지 및 진행순서 안내
– 환영사
13:40 – 15:40 특강 1. 비영리 마케팅의 기본원리
– 질의 응답
이한준
(한양대학교 경영대학 석좌교수)
15:40 – 15:55 휴식
15:55 – 17:55 특강 2. 비영리 마케팅 실제 사례
– 질의&응답
김은아
(인컴피알재단 부장)
6월 29일 행사신청하기책구매하기

2차: 7월 6일 (월)

시 간 프로그램 비 고
13:00 – 13:30 입장 및 등록 도서 소지자 무료입장
비소지자 입장료 30,000원
13:30 – 13:40 – 행사취지 및 진행순서 안내
– 환영사
13:40 – 15:40 특강 1. 비영리 마케팅의 기본원리
– 질의 응답
박준서
(아름다운재단 사무총장)
15:40 – 15:55 휴식
15:55 – 17:55 특강 2. 비영리 마케팅 실제 사례
– 질의&응답
김은아
(인컴피알재단 부장)
7월 6일 행사신청하기책구매하기

특강내용

1. 비영리 마케팅 원리소개

– 영리 기관과 비영리 기관의 차이
– 마케팅의 개념과 구성요소
– 비영리 마케팅의 특징 : 관여도, 교환의 차이
– 비영리 마케팅의 기본 원리 : 세분화, 행동지향, 메시지구성, 교환 등

[교재 (신청자분들을 위해 사전에 번역요약본을 제공합니다.)]

+ “MARKETING COMMUNICATIONS IN NONBUSINESS SITUATIONS OR WHY IT’S SO HARD TO SELL BROTHERHOOD LIKE SOAP” (비영리 상황에서의 마케팅 커뮤니케이션 – 왜 인류애는 비누처럼 팔 수 없는가?) _ Rothschild, Michael L.

+ Carrots, Sticks and Promise A Conceptual Framework for Management Public Health and Social Issue Behavior _ Michael l. Rothschild
 
2. 실무 사례

– 모금캠페인 기획
– 모금 / 행동요청 캠페인의 구성과 실행사례
– 단체 브랜드 향상을 위한 컨설팅 사례

강사소개

이한준 (한양대학교 경영대학 석좌교수)

미국대학에서 25년간 마케팅, 방법론 교수로 재직 후 한양대학교에서 강의.
비영리 마케팅, 기업사회공헌관련 논문과 강의 다수.

미국에서는 이미 상식이 된 ‘비영리마케팅’의 기본강의를 통해 비영리 실무자들이 스스로 학습하며 일할 수 있는 기반을 제공함.

– 학부: 연세대졸업
– MBA: University of Iowa 졸업
– PhD: indiana university 졸업
– 전 연세대 교수
– 전 세종대 교수
– 현 한양대 교수
– 전 SKT CSR고문
(2008~2014)
– 전 비영리 학회지 편집장
(2011~2014)

박준서 (아름다운재단 사무총장)

한국 월드비젼 9년, 미국 월드비젼 9년 근무한 베테랑 비영리 마케터로서 경험에 기반한 비영리 마케팅의 기본기 강의. 비영리단체의 커뮤니케이션, 브랜딩, 모금을 통합적으로 사고하는 ‘비영리 마케팅’개념의 이해를 제공함.

– 아름다운재단 사무총장
– 한국월드비전 기획자문위원
– 미국 월드비전 아시안후원개발담당 부회장

김은아 부장

비영리단체 피알(PR)을 돕기 위해 2003년 설립된 비영리재단인 ‘인컴피알재단’은 매년 비영리 단체를 선정해 홍보 컨설팅을 진행함. 2009년 재단 스스로 이슈를 발굴하여 진행한 공익 캠페인 “구급차 길 터주기 캠페인” 진행. 비영리 컨설팅 경험사례를 정리하여 비영리단체가 공통적으로 겪는 어려움과 그 어려움을 해결하기 위한 방안을 제시함.

[컨설팅 리스트]
① ‘작은 것이 아름답다’의 “꽤 쓸만한 대안, 숲을 살리는 재생복사지” 캠페인(2014년)
② 두 사람이 행복해지는 한 끼의 식사, 세상을 잇는 투 밀(Two Meals)” 테이블 포 투 코리아(Table for Two Korea) 커뮤니케이션 지원 (2013년)
③ “땅 한평 매입으로 시민이 만드는 계양산 시민공원 조성’”을 위한 (사)한국내셔널트러스트 커뮤니케이션 컨설팅 (2012년)
④ 그 외 대화문화아카데미, 희망제작소, 지구촌 사랑나눔, 한국헬프에이지 등 다수의 비영리 단체 커뮤니케이션 컨설팅 지원.

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